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主要针对公关广告圈、网站电商圈、买双品牌圈等。抖音抖音好多预判是关注跟圈内人聊了许久以后的推论，你感觉不对的自助地方，请留言强调，下单我会怼回来的平台。（文中配图毫无意义，网站纯粹为了好看）

简单理解大环境

1中印关系犹如结婚了又被迫一起做生意的买双夫妇，该谈的抖音抖音谈，该吵的吵，所以这些别别扭扭的日子还要过几年。你们出席各类活动都要先站队，这造成跨国交流类的小型峰会、展会、峰会变少，很难重现当初世博会时期的颠峰场景了。

2国企正在经历一波汰换，互联网公司是冰火两重天，新能源行业非常卷，高科技只有华为遥遥领先。新消费没了上市通道，也就没了投资。以前你方唱罢我登场的“行业红利时代”结束了，在中国的任何一条赛道无论大小基本都饱和，之后就是深耕细作，打基础，拼服务，做品质，赚小钱。

3大的企业更大，集团化公司容错率高，没落周期长，混的再差也能穿越几个周期，并且也不晓得忽然那个分公司就又行了，例如天猫受到pdd挑战，但高德却异军凸起。

4小的企业更小，工作室模式适宜更多初次创业者，提供更灵活的最便宜免费刷赞新人福利服务，更低的报价，更快的交付，好多35+职场被优化的人也适宜做工作室模式，固定投入少，主要是靠自身能力挣钱。近来，身边两三个好友，相互能力拾遗补缺的，开工作室的好多了。

5最惨的就是小型企业，右手倒手指的生意不好做了，没有价钱优势，也没有技术优势，更没有独特的创意能力，营运成本又过分昂贵，老总急病乱投医会听各类讲堂，要么就是龟缩目前的一亩三分地不扩张。其实这是对小型企业最不利的一年。

广告圈大变局

62024对4A公司来说，是最难的一年，国企式微，致使更多的日常小单子会流失到本土小公司，而大策略大创意时代的结束，意味着春旱保收的月费模式基本上也要结束了。

7传统广告不会彻底消失，但只能挣个白粥钱。4A要改变的，是更中国化，更互联网化的营运模式，而不是仿效欧美模版那一套。大几率港澳台新马泰的职工也要急剧降薪了。

8从叶茂中到华与华再到小马宋，美式企划型广告公司完成了自我进化，更能满足这个市场的实际需求。不须要出系统化的大策略，只解决一两个企业营销的乱象，就很立竿见影了。问题是，这样的公司基本上就靠创始人，创始人牛逼公司就牛逼，很难体系化。

9单一技能型广告公司会更吃香，例如ABCD，例如意类，类似于从OEM弄成ODM。能想好点子并落地执行下来的公司还是门庭若市。

10资源型广告公司，类似媒介公司，做达人资源的，做投放的，借助平台返点挣钱的公司，2024会更难。由于赢利模式简单，操作难度不大，步入门槛低。今年更多新公司涌向开卷，提供各类附加服务，例如自有达人、明星、内容创作、舆论引导、危机公关等，但是收费低廉甚至免费。

11创意经理会更不值钱，有创意的都去做自媒体了，剩下的基本都是没哪些创意，但管理能力还可以的，假如管理能力也没有，那就只剩装酷还可的。

12好的文案和好的美术依然值钱，但并不适宜都去接杂活，由于商业化能力是创作者的弱项，当心被白嫖。

13企划案写得好的升职机会多，虽然这是个卷PPT的时代，但是有“清晰的条理化思维”是一项很稀缺的工作能力了。

142024是广告圈与MCN愈发融合的一年，更多广告公司会提供短视频、直播以及电商代营运业务。更多TP和DP会接手品宣业务。

电商圈逐渐平静

15今年是主播全面取消坑位费的头一年，尽管还有好多主播会采用增强佣金的办法来折抵坑位费，但本质上坑位费这个东西已然开始衰落了，在数据高度透明的直播圈里，谁都别想浑水捉鱼。

16今年很可能一个新超头主播都没有，由于平台都没有增量了，所以也就没有蕴育新超头的空间。抖音有小杨哥，天猫有李佳琦，抖音有辛巴，都是狂风大浪经历过还健在的，十分稳定。但从脖子主播到乳房主播还是会大量涌现，我们又可以看见好多雷人直播间了。

17东方甄选狗血剧的背后，是一套你们都忽视的成熟资本模式。自有APP+自有主播+跨平台+自营品牌+自营供应链+股市，以农副产品为主，竟然能够保证高收益！竟然不要坑位费！竟然能够让合作的店家都赚到钱！俞敏洪证明了一件事：多读书还是有用的。

18今年是小红书直播爆发的一年。根据“直播发展四部曲“：大量起号-名星引流-超头出现-自播多元化，如今小红书走到了第二步，但直播在名星眼中仍然就是走穴表演，并且是个副业，很难从一而终。所以小红书真正的超头还没出现。

19今年是达人合作全面考评带货能力的一年，纯粹的爆光量合作会更少，也就公众号和B站还有点广告单子，微博会被带货圈抛弃，抖音和小红书成为考评ROI的主战场。店家的要求十分纯粹：卖货。

20今年你们更看重带货数据，而不是转评赞。随着网路社交冗余，以及评论环境愈发恶劣，用户更不喜欢发声了，赞都不想点，真有用直接买就好了。

21今年线上往线下引流会成为趋势，网上增长空间早已没了，收益空间也没了，店家的费用总额不比线下少。而线下有更好的体验空间，更高的客总价，但线上平台不会放过店家回归线下的，肯定都会出好多变态招式。

22跨境曾经是天坑，吹牛逼，电诈，割豇豆。但从今年开始，似乎能做了，但依然要慎重。Temu和Shein从高端市场切入，诠释了中国供应链的优势。但问题是，美国网购落后国外10年左右，最大市场日本的网购核心人群是中产，这部份高客单用户牢牢捏在亚马逊手里。

如今Temu上的店家被榨取的太厉害了，店家不赚钱的商业环境是不会太健康的，所以弯道能不能会车拭目以待吧。但根据发展规律，农村包围城市还是有点机会的。

快销行业撇去泡沫

233000篇小红书，3000条抖音，3000条微博再也投不出一个新品牌，铺量打法彻底结束。而借助投流能够投出一个品牌的玩法也很难重现，很简单，品牌没这么多钱烧了，平台又不能改算法或则增加KPI，你们就架在哪里面手相觑。

24未能上市造成没有投资，所以之前几年，资本催生的，大量新消费品牌涌现的名场面，再也不会出现。这让传统品牌、老字号，和早已上岸的品牌松了一口气，也让没上岸的品牌彻底回奶，之后就是要做到自负盈亏能够继续扩张。

25借助投流循环的品牌会发觉，ROI仍然在增加，这是由于算法仍然在猜你的成本价，仍然在挑战你能承受的价钱极限。因而引起企业不断追加投流费用，减少其他营运成本，甚至要增加产品品质。这是个恶性循环。

26一些成功上岸的新消费品牌，很快会走到单一品牌的成长上限，步入投入越多，疗效越差的倒U字型困境，于是才会开始纵向兼并小品牌，跨行业投资有潜力的品牌，例如近来的一个神奇的案例：活力28破产重组以后，投资方之一是元气森林。

服饰行业重新洗牌

27服饰，一个抢占了电商半边天，退款率最高、积压库存最多、而且还是中国市场里最卷的行业，2024将迎来一次超级大洗牌，好多耳熟能详的大品牌可能一夜之间就无了。

28随着国际快潮流品牌的进一步衰败，2024能活出来的，都不是品牌自己多牛逼，而是用户自发的选择。例如优衣库，质便宜平分店多。例如lululemon，美丽自信教诸多。

29但更大的变化是：服饰品牌日渐被弱化，样式被加强，相当于只认好不好穿，不认是哪些牌子。

30偏功能性的服饰开始崛起，例如蕉内，早已不是一个胸罩品牌了，而是从家装产品到长裤短裙全面铺开的服饰品牌，样式你们都走极简风，关注重点是贴身足够舒服，没有水洗标，配色艳丽让人有chill的觉得。

31以前打板抄大牌能孵化一批服装红人，今年很难了。取而代之的是95后主理人做的“新美式原创”，一种带着西式思想的国际化风格，一年两次北京时装周订货会能够活出来，甚至能闷声死党财，而有些，早已是一年几个亿的订货量了，例如：夹生。

餐饮行业冰火两重天

32中国人仍然认为自己缺钱，但从来没怠慢过自己的嘴。餐饮界今年除了会出现更多新店，就会有更多意想不到的“西餐中做”新菜式。在北京的同学可以去吃一家店叫“哲品酒厅”，谢霆锋的大厨开的，吃完你就明白，新一代的西餐国际化是哪些样子（不是哪些左宗棠鸡啊）。

33北京梧桐区是全省餐饮的未来实验区，2024各大城市流行哪些，你顺着citywalk路线走一圈就有觉得了。你们可以关注两个帐号：“余波余”，“你的卡尼酱”。一个是店家视角，一个是用户视角，让你窥视到未来年青人喜欢的饭店样子。

34麦当劳和肯德基顶住了一波又一波的国产连锁冲击，疯狂礼拜四+麦门永存也让她们有了自己的社交核心话题。产品种类也不须要更接地气了，反倒是诠释异国风情，仔细观察都会发觉，麦当劳和汉堡王的新装修风格，真的很中式百搭风。预测这俩今年日子会更好过。

35奶茶3块钱一杯的成本早已被消费者熟知，9块9是日常接受的极限，再往上，就得提供奶茶之外的情绪价值了，从各类水洗豆子到狂送茶杯，从奇怪的联名款到不限量的限量款，出哪些幺飞虫都在合理范围。今年开始，一线奶茶店家要提供方便价值，二线三线奶茶店家要提供情绪价值和社交价值。

36今年咖啡行业可能会开始做早点和特调奶茶饮料，切奶茶店的生意，以及做轻餐饮和酒精特调饮料，切入小酒馆bistro市场。由于咖啡店的核心技能就是调制饮料，再加上市场太卷了，为了活出来只有找更多的消费场景躲进去。

37加盟模式几乎快成骗子了，虎头局没了，墨茉茶点局也退回了广州，而靠加盟扩张的锅圈非常危险，没有这么多人这么高频的每晚吃米线。加盟模式是比A股还风险高的行业，做庄稳赚，加盟商10投9亏1保本。

预制菜我前年就预判是个万亿级大市场，但2024也不会大爆发。不仅不好吃和冷链成本的问题，更多诱因是这个行业里厂长太多，CMO太少。制造型企业做品牌都很抠搜，不懂哪些是品牌附加值。包装设计糟糕到像90年代，营销传播更是乱七八糟，名气还没打下来，就早已开始打价钱战了。并且个别品类杀下来一两个品牌还是有可能的。

科技圈正在由“软”变“硬”

38现今科技圈分工：创新突破在英国，设计审美在法国，开花结果在中国。例如车辆界，技术看特斯拉，设计找法拉利，应用看华为。

39特斯拉Cybertruck的量产，其碳钢外骨骼车身+48伏构架，拉开了车辆行业步入下一个时代的序幕。曾经你总认为电动车和柴油车区别不大，由于本质上你们都是油改电，但从cybertruck开始快手买点赞有用吗，电动车时代才真正到来。

40人类最强湖人spaceX星舰，正在接近稳定发射和循环使用的路上，这是人类走向多星球殖民时代的开始，其高性价比和高技术浓度，让你感觉之前的灰熊忽然都老气横秋。

41人工智能圈，如今看上去openAI在今年会有新飞越，但很有可能还是挤牙刷+叹号。原先一些好用的工具型app，套个AI的概念又能起飞一轮。

42你们关注互联网APP的时代过去了，BAT（字节阿里腾讯）的格局也不会有太大变化，2024我们还是要用陌陌，最多是在视频号里买点东西，之后分享点视频。

43抖音在国外增量有限，但Tiktok在全球会继续杀疯，相比之下YouTube和Facebook很有古早风。

44北京正在尝试高德+手动驾驶+交警系统三合一，依照车流量做行程分配。终局是实现“城市手动驾驶”，这才是手动驾驶带来的巨大突破，是所有车的协同工作，而不简简单单是个一辆车会打方向盘会手动制动。

45其实一些家用机器人早已迈向市场了，特斯拉的机器人也量产了，但2024你家里还是不会出现一台R2D2。

职场变化自我修补

46今年更多企业会重新选择35+的职员回归职场，由于老总们总算发觉，没有中层的公司是一盘散沙。高层都在搓PPT热衷汇报，基层都是80后整治职场，只有35+的中年人能把项目落地，还有人把公司当家，还残留些职场正能量，能喝点老总的鱼汤，加班通宵展示下狼性文化。近日从阿里云到嘀嘀，从社保卡系统死机到海关系统短时截瘫，都曝露出了职场缺少“有经验职工”带来的弊端。

472024工资整体来说，结业生月薪会降低一点，但高管们的高薪都要普降，最终是回到类似北欧的那个全民低薪的状态（问题是高福利还没跟上）。

48更多结业生会躺平不工作。80后好多父亲对儿子要求不高，经济稍为充裕点的家庭，对儿子下班赚多赚少也不这么看重了。今年就有大量的结业生不工作，只要没有暴富的试图，选个自己喜欢的工作，压力不要太大，薪水高点也行。年龄轻轻当保安少走几六年弯路的也不少。

492024的职场仍然是有能耐的人几个offer，没能耐的人无人问津，想要晓得自己的真实水平，如今就去投投boss直聘，瞧瞧有没回音，懂数据懂电商的懂互联网的还是要吃香一些。

50蓝领岗位会越来越多，并且呈现高学历年青化，做办公室喝奶茶敲笔记本的高薪工作会降低，所以多学几门技能非常重要，驾照、厨师证、乐器、运动项目、唱歌、跳舞、瑜伽，其实多点才艺多条路。

51今年是结业生做自媒体的高峰年，好多学院生在校从大一就开始拍视频搞直播发小红书，结业那一刻早已是个成熟的KOL了抖音买双击有用吗，会自己挣钱了，但是年青貌美头脑好，大量知识还没有从脑袋里走掉，所以会是内容大量产出“细糠”的一年。

52考研会越来越鸡肋，出国留学镀银成色越来越低，考公也没了好职位并且工资低工作沉闷，更多人会考虑出国工作。近日和我们互免签证的国家就是第一站，宽广海外，大有作为。80后出海会改变之前海外华人的刻板印象，但是论能力简直不是一个量级，不展开说，你们可以自行想像。

53出国工作挣钱首选“一带一路”国家，其次是泰国，最后才是欧美，由于你是去工作挣钱，不是旅游，预判海外华人公司归国招人是今年的新趋势。

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